logo

户外立柱广告牌离不开这四大要素!

浏览:500     发表时间:2019-07-10 14:56:54

随着城镇人口的增加和城市化进程的加快,新兴科技在户外媒体上得到了广泛运用,户外广告这种具有快速广泛传播效果的广告形式,逐步得到了广告主的认同。今天,佛山毅龙就来和大家聊一聊影响户外立柱广告牌传播效果的4大要素!

随着城镇人口的增加和城市化进程的加快,新兴科技在户外媒体上得到了广泛运用,户外广告这种具有快速广泛传播效果的广告形式,逐步得到了广告主的认同。今天,佛山毅龙就来和大家聊一聊影响户外立柱广告牌传播效果的4大要素!

一、视觉效果

户外媒体是视觉媒体。尽管现在已经进入了数字时代,然而不管是平面看板,还是液晶显示屏、立体展示物,亦或是动态展示台等,依然是一种视觉媒体,声音在户外广告中难以成为主要的信息传递元素。这一方面是由人的注意力特性决定的;另一方面则是由户外媒体的“户外性”决定的。在户外,受众处于分散、移动的状态中,这种状态决定了人们与户外广告的接触是瞬间的、一瞥而过的。如果户外广告不能在瞬间抓住受众的注意力,不能给受众留下深刻的印象,那么广告曝光就是无效的。因而作为视觉媒体,户外媒体的色彩、图案、文字等要素要具有突出的信息承载价值,能够瞬间抓住受众的注意力。

二、广告创意

户外媒体是非标准化的媒体。平面媒体大多是标准媒体,面积、体积都比较小,可以刊载大量的信息,能够进行标准化的大量复制,这样的优势在于能够传递较多的广告信息,缺点在于广告创意受限,很容易被忽视。而户外媒体是非标准化的媒体,媒体的形式、尺寸限制较少。户外媒体几乎不受形状、大小、结构、材质等种种条件的限制,这就为户外媒体形式的创新提供了可能。户外媒体不仅可以在内容上创新,从媒体形式上也可以创新,这是其他媒体无法做到的。

三、媒体环境

户外媒体是环境媒体。长期以来,户外媒体的环境性被有意无意地忽视了,这严重削弱和限制了户外广告的表现效果和表现空间。当环境媒体的概念和创意实践在户外逐步兴起时,其环境特性才得到正视。户外媒体既是城市环境的一部分,同时又以周围环境为背景。周围环境直接决定了户外广告的传播效果,同时环境因素也直接丰富了户外广告的表现手段。在具体创意时,可以利用周围的环境,创造一些与环境相协调的图形,形成情景交融的传播互动,也可利用空间的特点,使户外广告具有连续性和空间扩展性。

四、纯广告性

户外媒体是非内容导向媒体。这是户外媒体区别于其它传统媒体的根本特征,即不依赖其它信息(如新闻等)的诱导来实现广告信息的传播,也称之为纯广告性。一方面,这一特征使户外媒体的受众群体更加庞大。户外媒体大多通过“地理环境与人文环境"特征来锁定目标受众,可以最大限度的触及到潜在目标受众。另一方面户外广告的非内容性特质及无内容诱导性接触特征,决定了户外媒体在传播过程中必须对受众有足够的亲和力。  

当受众在户外随机状态下与广告发生接触时,要求广告媒体必须能提供一种非常良好的接触状态和阅读体验,能提供比较合理的图形与文案设计。同时注意广告受众与户外媒体间的接触角度、观察距离、观察视觉障碍物以及传播内容的清晰完整性等要素,使广告媒体完整暴露于广告受众的接触视线范围之中,实现更为充分的广告信息传播。

户外立柱广告牌深受广大企业品牌宣传的青睐,让更多的广告主对于生产的需求越来越大。同时,佛山毅龙作为专业的单立柱高炮广告牌生产厂家,欢迎每一位客户的咨询。

分享
QQ好友
新浪微博
微信好友
更多
>>>
推荐给朋友
QQ好友
新浪微博
微信好友
QQ空间
腾讯朋友
人人网
豆瓣
百度贴吧
网易热
印象笔记
复制网址
图片展示

联系手机:13826225776  陆经理

邮       箱:rachel@3dyeroo.com

总部地址:佛山市南海区狮山镇官窑前进中路23号华美工业园

办公地址:广州市天河广园东2193号时代新世界中心北塔904

图片展示

Copyright © 2016 yeroo.com All Right Reserved   粤ICP备13046035号   技术支持:毅龙广告

佛山市毅龙广告工程有限公司


您好 , 欢迎来到佛山市毅龙广告工程有限公司官网